a3846814a509dc3096119ff1c6f96c19.jpg
מחקר #SEMrush: 11 גליונות #Search engine optimization הנפוצים ביותר באתר Research
אוקטובר 25, 2016
ten שיטות מובילות פרסום עסקי שיפוץ הבית שלך
אוקטובר 25, 2016
ppc-pay-per-click2-ss-1920.jpg



משווקי חיפוש שאיתם אני מתייעץ אוהב להתלונן על איך שיפורים ענקים בצמיחת PPC הם מאחורינו. הם בחיבה זוכר את ימי הזוהר של שנות ה -2000, כאשר השוק PPC בשלה מותר משווקים מנוסים כדי להגדיל את ההכנסות PPC טון באמצעות טריקים פשוטים במסגרת מילות מפתח או אסטרטגיות ההצעה.

סיימתי לאחרונה סדרה כאן ביבשת מנוע חיפוש שגרמה במקרה שעדיין יש רווחים גדולים להתבצע אם אתה יודע היכן למקד. הסדרת שמונה החלק הראתה כיצד הגנה ממותגת של מילות מפתח היא הנשק הסודי של השנה להשגת הצמיחה בהכנסות מפלצת נחמיץ כך ביוקר.

הדחף בסדרה זו היה איך PPC גינת מותג משתנית, אבל שמתי לב שרוב המשווקים אינם להתעדכן. הנה סיפור מותג ההגנה הצגתי:

  1. טקטיקות אופטימיזציה באו והלכו מאז ימי הצעות חמישה סנט, ואנחנו כבר גילו כי בהצעת המותג PPC הוא הטקטיקה הבאה נהיגה רווחים הכנסה משמעותית.
  2. מילות מפתח ממותגות הן יותר יקר ממה שאתה חושב . הם מקבלים תנועה איכותית וקליקים, והם דורשים זהירה, הגנה מתמדת.
  3. בשנת 2016, משווקים מתקדמים להגן על מונחי למותג שלהם על ידי תיאום עם שותפים הפחתת התחרות במידת האפשר ו מימוש פעולות משפטיות בעת הצורך .
  4. יש המון דוגמאות של שיטות עבודה מומלצות ו טכניקות גינת מותג יעילות להעתיק.
  5. העתיד הוא מזהיר עבור אסטרטגיות גינת מותג במיוחד עבור סוכנויות, תאימות מפה זוגית מחיר המלון.

PPC המותג מקרה מבחן הגנה

חלק חשוב בסדרה זו היה חקר מקרה גינת מותג אייברי PPC מראים כיצד ממתחרי קמעונאית היו משתמשים בסימן מסחרי אייברי להעתיק את המודעה שלהם על פני מנועים מרובים – פרה של 'מדיניות המנועים. הסוכנות של אייברי (Chacka שיווק) נודעה על הפרות מן כלי ניטור מודעות שלה (גילוי נאות: צג החיפוש המעסיק שלי). ולהשתמש בנתוני פרסום כדי לקבל Google, בינג ויאהו לקחת את המודעות

עם המתחרים פחות בתנאים למותג שלהם, אייברי ראה אלה משמעות מאוד תוצאות עבור הכנסות:

  • העלויות לקליק מותג ירד ב 64 אחוזים
  • קליקים גדלו ב 34 אחוזים ו
  • עלויות הקמפיין ירד ב fifty one אחוזים.

נתוני גינת מותג חדשים

מאז שסיימנו את הסדרה בחודש מאי, מצאתי נתונים חדשים דן בחשיבות הגנת חיפושים ממותגים. מרקל פרסם נתונים אלה שלהם דווח שיווק דיגיטלי Q2 אשר ניתח פעילויות החיפוש של לקוחותיהם בתשלום חיפוש, Search engine optimization ומדיה חברתית.

כמה נקודות עיקריות הקשורות לערך של חיפושים ממותגים:

  • מותג העלויות לקליק ב- AdWords היו גבוהות בשנת 2015 מאשר בכל עת במהלך חמש השנים הקודמות.
  • העלות המינימלית לקליק בדף הראשון, עבור AdWords גם קפץ משמעותית במהלך 2015 עבור מילות מפתח ממותגים.
  • מותג העלות לכל קליק על בינג ויאהו עלו ב -2016, בעוד עלויות לקליק המותג של גוגל כבר יותר יציב.
  • Advertisement להוציא על ארה"ב הממותגת של גוגל שלם גדל חפש לפי twenty אחוזים y / y במהלך Q2 של 2016.
  • העלויות לקליק הממותגות של Google בהתקנים ניידים קפצו לפתע בחדות בחודשי יולי .

מפרסמים צבת בבירור ערך רב יותר על החיפושים למותג שלהם, מתחרה את העלות לכל קליק. נתוני מרקל עולים בקנה אחד עם מה צג החיפוש עוקב על מצע. במהלך 2016, אנו רואים כי דף תוצאות החיפוש הפך יותר ויותר תחרותי עבור חיפושים ממותגים.

כמה נתונים ספציפיים יותר כדי לתמוך את הנקודה הזו:

  • בסקירה של 14 יום של מודעות ממותגות a hundred קמעונאים עליונים מוקדם יותר השנה, צג החיפוש רואה יותר מ -2,000 מודעות לא היו המודעות של בעל המותג.
  • בערך שליש של מודעות אלו היו בעיות עם קישור ישיר (aka URL חטיפה ).
  • עבור כל מתחרה הוסיף לתערובת, בין ten ל twelve אחוז הולך מותג אחר. זה גם אומר את המחיר לקליק (CPC) עולה.
  • לקוח צג חיפוש אחת ספר כיצד הם ראו ממיליון מקרים בכל חודש שבו מישהו היה מתחרה על התנאי למותג שלהם, ואת אובדן הכנסות פרות סימן המסחרי היה במאה מ'מדי שנה.

תרגיל: ניראות שיווק החיפוש & PPC גינת מותג

אז איך צריכים משווקי PPC להגן חיפושים למותג שלהם? הייתי רוצה לשתף תרגיל שאנחנו עושים עם הלקוחות שלנו כדי לחשוף את היקף הבעיה.

  1. חישוב החשיפה. עבור כל אחת ממילות המפתח הממותג שלך (כולל כל החזרות כגון שגיאות הקלדה, כתובות ומוצרים), לחשב מדד חשיפת שיווק חיפוש ב PPC בשבילך, השותפים שלך ושל המתחרים שלך.
  2. ערך שותפים. לזהות כל השותפים עם ראות גבוהה יותר משלך. אם אתה מאפשר להם להיות יותר גלוי ממה שאתה, לברך אותם. אם הם אינם רשאים להשתתף במכרז על מונחי הממותגים שלך, או אם הם חייבים להיות פחות גלויים ממך, דורשים כי הם לשנות את דרכיהם בהקדם האפשרי. הראה להם הוכחת ניטור המודעה שלך.
  3. הערך מתחרה. עבור מתחרים, יש לך שתי אפשרויות:
    1. עבור מתחרים באמצעות הסימנים המסחריים שלך להעתיק את המודעה שלהם, פנו מנועים עם הוכחה ולקבל את המודעות מורידות.
    2. עבור מתחרים באמצעות המותג שלך עבור כתובת האתר לתצוגה (מותר), למצוא את אלה עם חיפוש נראה גבוה משלך. להגדיל את החשיפה שלך על ידי שיפור אסטרטגיית ההצעה שלך (למשל, הצעת מחיר גבוהה יותר, להגדיל את תקציבים יומיים, לשחק עם התאמות של הצעות מחיר) ולהגדלת ציון האיכות שלך (למשל, לשפר להעתיק את המודעה, להתאים את המיקוד, להפוך את דפי נחיתה רלוונטיים יותר).

תרגיל זה צריך לפתוח את עיני לגבי כמה הגנת מילות המפתח הממותג שלך צריכים. אם מילות מפתח אלו יושבים רוב שעות כיום, לא מקבל יותר מדי שאננים. הם בעלי ערך יעד, כך להמשיך את התרגיל הזה. אנו ממליצים לעשות את התרגיל הזה לפחות פעמיים בחודש ומעקב אחר מגמות היסטוריות.

עם התרגיל מאחוריך, הנה כמה המלצות אחרות להגנה על הנכס היקר ביותר שלך:

  • לדעת את הכללים של המנועים בגין הפרת מותג. יש דברים מותרים, כגון מתן הצעות על מונח ממותג, בעוד חלקם לא. דע את ההבחנות.
  • פעילות צג על מילות מפתח של מותג. לעשות זאת על ידי עיר, מדינה (אם רלוונטי), סוג מכשיר (למשל, נייד) ומנוע. מפרי מותג הם ערמומיים על איך הם למקד את המותג שלך.
  • אוטומציה במידת האפשר. כן, מעקב אחר מילות המפתח הממותג שלך יכול להימשך זמן רב, כך לתת 1s ו 0s לעשות הרבה של העבודה בשבילך. כלקוח סוכנות שלנו עם לקוחות קמעונאיים רבים ציין: "שימוש בכלי ניטור מודעות הציל אותנו הרבה זמן. אנחנו כבר לא צריכים לעשות חיפוש פעיל, לאסוף צילומי מסך ולהגיש פרות סימן מסחריות פורמלית בתוך המנועים. "
  • לפעול על מפרי זכויות יוצרים. הגשת פרות סימן מסחרית של המנועים לא בטוחה שזה יספיק. אל תפחד להשתמש באותיות הפסקה ו-נשכח כלקוח הסוכנות שלנו עשה עם מפרי זכויות היוצרים על הסימן המסחרי אייברי.

מחשבות סופיות על גינת מותג PPC

מאמר זה נועד עבור משווקים PPC שמרגישים כי רווחי רווחים גדולים הם נחלת העבר וכי הגיע הזמן להסתפק tweaks ו נדנודים. לא.

נסו להפעיל פגישת PPC הסקירה הבאה שלך על ידי שואל, ולהיות מוכן עם התשובה שלך "מה שאנחנו עושים כדי להגן על מילות המפתח הממותג שלנו ערכו מתחרות?": "מהנתונים עולים כי עבירת PPC הטובה ביותר היא הגנת מילות מפתח ממותגת מנצחת . "


כמה דעות המובאות במאמר זה עשויים להיות אלה של סופר אורח ולאו דווקא מנוע חיפוש ארץ. מחברי צוות מפורטים כאן .



כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *