c99c2beb92f18f1ede05a6b29852cf92.jpg
seven כלי Search engine optimization חינם ידועים Search engine optimization חינם מעט מאוד
אוקטובר 22, 2016
עצות לביצוע Search engine marketing עבור עסקים קטנים
אוקטובר 22, 2016
lock-privacy-security-ss-1920.jpg



משלמים יש נתוני המיקום שלך מנוהלים ישירות על ספריות tier ושתיים זה כמו לקנות עוקב בטוויטר: שנדמה לך שאתה קונה נראה יותר, אבל בסופו של דבר תוכל לבזבז כסף ומאמץ. הניסיון האחרון של ספק שירותי בריאות ממחיש את הנקודה הזאת היטב.

לא כל הספריות ראויות לתשומת הלב שלך

מדריך הופך "נדבך ושתיים" כאשר היא חסרה שקיפות בדפי תוצאות מנוע חיפוש. ספריות Tier ושתיים אולי היו חביבות פעם על ידי אלגוריתם החיפוש של Google עבור שאילתות מקומיות אבל הם כבר לא.

הם נשארים חלק משיחת החיפוש המקומי בעיקר בגלל מוניטין עברם, לא הביצועים הנוכחיים שלהם -. מה שיכול להקשות לעסקים לקבל החלטות מושכלות לגבי היכן כדאי להשקיע את תקציב שיווק מיקומם

לדוגמה, ספק שירותי בריאות (לקוח שלנו) פונים אלינו אחרי ספק שיווק מיקום ניסה לשכנע את אחד הרופאים ברשת שלהם לשלם עבור רישום על-שני נדבך מדריך אחד כזה, פנימאי עמודים.

הספק ציין כי הלקוח לא היה רשום על פנימאי עמודים והציע כי הלקוח יכול לעשות את הבעיה ללכת על ידי תשלום פרמיה חודשית למספק, אשר, בתורו, היה לעדכן את הנתונים רופא הלקוח בדפי Insider.

גישה זו טומנת בחובה מספר בעיות. קודם כל, פנימאי עמודים פועלים כרשת פרסום לולאה סגורה דרך מערכת יחסים בלעדית עם הספק כי חברה יצרו קשר עם הלקוח שלנו. בעיקרו של דבר, הספק היה להסתמך על מחבט: יש לך בעיה עם אתר כי הוא שותף שלנו. משלמים לנו, ואנו להפוך את הבעיה להיעלם. כמה נוח!

אילו הלקוח שלנו נפל טקטיקת הפחדה זו, הם היו מגלים כי עבור ספק שירותי בריאות, דפי Insider הוא אתר שולי ואינו מהווה מקור רלוונטי עבור צרכנים מחפשים רופאים. To-שנינות:

  • לדברי SimilarWeb פנימאי עמודים הוא אתר שקיבלו 203,000 ביקורים ייחודיים בחודש שעבר הכולל יותר מ -one,000 קטגוריות מהעסקים (קטגוריות הבריאות מהווה 82 כאלה). Whitespark יש להם מדורג מספר 27 כמקור ציטוט בכלל, ממש מאחורי Brownbook ו Cyclex ארה"ב, פנימאי עמודים הוא אפילו לא על לרשימה מקורות ציטוט חשובים לרופאים.
  • לשם השוואה, Healthgrades קבל 20,900,000 ביקורים בחודש שעבר, וכל התנועה שלהם היה קשור לבריאות. באופן לא מפתיע, הם מדורגים מספר אחד ברשימה של Whitespark ציטוטים חשובים לרופאים.

similarweb

  • אין זה פלא כי בשנת 2016, לקוחות הבריאות שלנו קיבלו בממוצע רק הפניה מאתר אינטרנט אחד מן פנימאי עמודים לכל 600,000 מבקרים למדריכים רופא ומיקומם.

הנייד של היום, omnichannel עולם דורש גישה שונה -. אחד שמטפל נתוני מיקום כנכס בבעלות ליצור השפעה עסקית ארוך טווח

במקום לבזבז כסף על ידי ביצוע מודל שילם הכללה המתמקד tier ושתיים ספריות, מותגים צריכים עכשיו לבנות נכסים בנתוני המיקום שמישים ברחבי המערכת האקולוגית החיפוש כפי שהוא קיים היום כפי שהוא יהיה קיים בעתיד. במידה ותעשה זאת גם אומרת שיתוף הנתונים האלה באמצעות השפעה גבוהה מגברי נתונים – או המו"לים המשפיעים ביותר הצוברים של נתוני מיקום -. Augmented על ידי קשרים עם מו"לים שוק אנכים נישה כמה שאצרה בזהירות

היתרונות של מגברי נתונים

כפי שציין חברי Gib אולנדר הגדיר, מגברים נתונים מורכב המו"לים (כגון Apple ו- Google) ו צוברי נתונים (כגון Infogroup), אשר יחד לוודא לנתוני מיקום העסק נעשה זמין לכל המקומות שבהם אנשים לנהל בקרבתי חיפושים.

מגברים נתונים הפכו יותר חשובים כי ליד חיפושים לי לא רק התפוצצו בצמיחה לפי מספר, אלא גם במקומות שהם מתרחשים . מישהו מחפש רופא או מסעדה עשויה להסתמך על אפליקציית Google, Yelp, Foursquare, או חיפוש זרקור אפל, כמו גם ידועה באתרים אנכיים כגון Healthgrades או TripAdvisor. מגברים נתונים להבטיח כי נתוני המיקום של המותג גלוי על כל המקומות בהם רגעים של גילוי לקרות.

אסטרטגיה וניהול נתוני מיקום המתמקד בהפצת נכסי נתוני מיקום באמצעות מגברי נתונים עובדת. לדברי מחקר קנייני שותפים SIM חברות ששיפרו את הדיוק ולהגיע של נתוני המיקום שלהם על ידי רק 20 אחוז ראו תנועה לדפים מיקומם להגדיל עד 450 שיעורי פעולת המרה אחוז ועל עמודים להגדיל על ידי 216 אחוז.

מתבצע ביקורת הנתונים של לקוח

כדי להמחיש את הנקודה ללקוח שלנו, ערכנו ביקורת במשך כמה מהרופאים כי הרוכל טען הדרושה כדי להופיע בדפי Insider. כאשר ערכנו חיפושים עבור הרופאים ב- Google, שהם מופיעים רישומים בעלי ערך גבוה על פני הלוח. אבל את רשימת דפי פנימאי אפילו לא מופיעים על ten עמודים של התוצאות הראשונות. יתר על כן, הרופאים דורג חבילת חטיפי Google במשך מספר שאילתות שאינן ממותגים תחרותיות לגבי התחומים של הרופא של מומחיות.

תוצאה זו אינה מפתיעה. BrightLocal סקר הוכיח כי SEOs המקומית חושדת כי כמות ציטוטים שחשובה פחות בימים אלה, ואילו איכות ציטוטים שחשובה יותר – בכלל לא בניגוד אותות הקישורים דרך התפתחו לאורך השנים בדירוג הליבה של גוגל אלגוריתם.

בנוסף, מדדים הקשורים ציטוט בגורמי דירוג החיפוש המקומי Moz סקר ירדו בהחשיבות בכל שנה מאז 2013. לבסוף, Web optimization גורם דירוג המקומי האחרון של LocalSEOGuide מחקר הוכיח כי ציטוטים יכולים לשחק תפקיד מקבל עסק לתוך חבילת חטיף אבל יש מעט חשיבות גם באופן שבו עסק מדרג פעם הוא שם.

ציטוטים עדיין חשובים. עסקים צריכים לשקול אותם להיות הבליינד לבניית נראות. אבל פרסום ציטוטים מדויקים לחלוטין באתרים שוליים הופך פחות השפעה על כמה טוב המותג שלך מדורג.

במקום לשלם סכומים מופקעים לתיקון רישום כי יש ערך כמעט זניח לעסק של הלקוח שלנו, המלצנו כי הלקוח שלנו להפיץ את הנתונים שלהם Infogroup, אשר, בתורו, הזנות נתונים לדפי Insider (כמו גם מספר רלוונטי יותר ספריות). כאמור, גישה זו הופכת את רוב התחושה, כמו פנימאי דפים מקבלים מעט מאוד תנועה ויש לו כמעט שום השפעה על ביצועי Google הלקוח שלנו.

זה גם חבל שדפי Insider לא עדכנו השאלות הנפוצות שלהם דף כדי לשקף את המציאות החדשה של איך רישומי עסקים מנוהלים באתר שלהם. הספרייה עדיין קובעה כי עסקים יכולים לתבוע ולנהל הרישומים שלהם בחינם על ידי כניסת -. אשר לא יכל במשך זמן מה

מידע לא מדויק זה גורם לבלבול נוסף כאשר עסקים מקומיים לקבל פניות דוא"ל נתוני המיקום שלהם צריכים להיות מתוקנים על עמודי Insider. כאשר עסקים לבדוק פנימאי עמודים לסקור נתוני המיקום הלקויים שלהם, האתר עולה כי ספק החיפוש המקומי שלהם אמור להיות מסוגל לפתור את הבעיה באופן מיידי, וזה פשוט לא נכון.

insiderpages-faq

לשחרר נתוני המיקום שלך

אם המותג שלך פועל במקומות רבים, אני קורא לכם:

  • יחסים טופס עם מגברים נתונים כדי לשחרר את הנתונים כנכס בעל ערך. או לעבוד עם ספקית פלטפורמת שיווק מיקום שיכול לנהל את היחסים בשבילך.
  • להיזהר חברות שמנסות לפתות אותך עם ההבטחה של ניראות באמצעות מודל שלם הכללה -. במיוחד המשלב בתוכו פלטפורמה לפרסום לולאה סגורה
  • להחיל בעין ביקורתית כשאתה מעריך ציטוטים בודדים. שאלו את עצמכם כיצד סביר הוא כי הלקוחות של העסק שלך יראו מקור הציטוט הזה. אם היית מהנדס גוגל, כמה חשוב היה לך להציג מקור הציטוט הזה בעת בניית אלגוריתמים הדירוג? כמו כן, להסתכל ניתוחי האינטרנט שלך כדי לראות באיזו תדירות מקורות ציטוט אלה שולחים את תנועה לאתר שלך.

אל תתנו הרישומים שלך להיות ערובה. תפרוק את הנתונים שלך באמצעות מגברים.


כמה דעות המובאות במאמר זה עשויים להיות אלה של סופר אורח ולאו דווקא מנוע חיפוש ארץ. מחברי צוות מפורטים כאן .



כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *