4be3da169cd54dab75b4150c026ae617.jpg
הגדל את התנועה על הבלוג שלך עם Search engine optimisation
נובמבר 1, 2016
five טעויות שיש להימנע מהם תוך פיתוח הנוכחות החברתית שלך
נובמבר 1, 2016
5817d3567dc934.59545493.jpg



          

Snippets המומלץ של Google הם חזק להפליא. אנחנו רואים יותר קטעי מבעבר עבור שאילתות חיפוש נוספות. אתה זקוק להם.

אנו יודעים זאת בזכות כמה מאמרים ומצגות מבריקים מכמה אנשים סופר חכמים בענף, כולל גלן גייב (ראה: כוחה של Google מומלץ קטעים בשנת 2016 ו Google מוצע Snippet מקרה – גם, בצעקה גדולה נוספת מתוך לגלן שעזר לי לענות על כמה שאלות חשובות לי בעת כתיבת מאמר זה), פיטר מאיירס (ראה:! דירוג # : Seo תשובות ) , ורוב בוצ'י (ראה: איך להרוויח Snippets מומלצים נוספים ).

אבל גם לאחר קריאת כל מה שיכולתי למצוא על קטעים מוצעים, שאלה ענקית אחד נותרה ללא מענה: איך לעזאזל אתה מקבל דברים הארורים האלה?

כל זה מוביל אותנו הניסוי של היום: איך בדיוק אין בחירת האלגוריתם של גוגל אשר קטעה תכונה?

ברור, גוגל לא לקטוף אותם באופן ידני. זה אלגוריתם.

אז מה מניע אלגוריתם הקטע המומלץ של גוגל?

לדוגמה, אם שני תחומים מתחרים שניהם נהדרות, תוצאות מסוגלות snipp, וכיצד Google מחליט לבחור אחד על פני האחר? קח את זה אחד, למשל:

:what is link building.jpg

מדוע WordStream (ב מיקום 4) קבל את הקטע המומלץ במקום Moz (מיקומי 1 ו -two) או חיפוש צפו מנוע (מיקום 3) על חיפוש אחר [what is url making]?

מה שאנחנו יודעים על קטעים מומלצים

לפני שאנחנו צוללים אל הלא נודע, בואו בקצרה את מה שאנחנו יודעים.

:knowledge is power.jpg

אנחנו יודעים קטעים, כמו חדי קרן, באים בכל הצורות והגדלות. התוכן שלך חייב לספק את התשובה במתכונת "הנכונה", אשר תשתנה בהתאם למפרטים שנעשה באלגוריתם של גוגל. קטעים יכולים להיות:

  • טקסט.
  • רשימות (הורה או לא מסודרת).
  • תמונות.
  • תרשימים.
  • שולחנות.
  • גרף הידע.

גם אנו יודעים כי כל אתר אינטרנט יכול להרוויח קטע מומלץ. מותגי אתרים גדולים אין כל יתרון על פני מותגים קטנים ואתרים.

לבסוף, אנו גם יודעים כי זוכה קטע מומלץ מאפשר לך ליהנות קצת שלל המלחמה, כולל:

  • אתה מקבל תנועה באתר ועוד.
  • אתה להשיג ניראות יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.
  • אתה מרוויח אמון / אמינות.

אז זה מה שאתם צריכים לדעת על קטעים מומלצים. עכשיו בואו לצלול אל הלא נודע.

כתבי ויתור חשובים

Snippets מומלץ פוזה כמה בעיות ממש מסובכת הניתוח.

קודם כל, קטעים הם קטנוניים. אתה יכול לעשות חיפוש עכשיו ולבדוק את הקטע. אבל לפעמים אתה יכול לנהל אותו החיפוש המדויק כעבור שעה בדיוק את הקטע לא יהיה שם.

שנית, כולנו עובדים עם ערכות נתונים מוגבלות. אנחנו מוגבלים לניתוח רק הקטעים שיש לנו.

לבסוף, קטעים להשפיע שיעורי קליקים האורגניים שלך. קטעי החלק יגדילו את שיעור הקליקים לאתר שלך – למשל, אם אתה מדורג במקום הרביעי אבל יש לך את הקטע המומלץ. אבל פעמים אחרות קטע יכול למעשה להקטין את שיעור הקליקים שלך כי המחפש כבר קיבלו את תשובתם – אין צורך ללחוץ.

גוגל היא לא הרבה עזרה או. גייב שאל Google Seo PR דובר גארי Illyes וקבל מתסכל זה תשובה מצחיקה:

תורת # 1: Snippets אינם מופיעים על סמך גורמים בכירים מחיפושים לבד

אחד זה קל יחסית להוכיח.

על פי הנתונים של גייב, עמדה בדירוג שחקה איזשהו התפקיד אם להביא לך קטעים מומלצים. כל אחד קטע נלקח מתוך דף זה היה טוב מספיק כדי לדרג ב ten העמדות הטבעיות.

אם אתה מסתכל הנתונים של בוצ'י, לעומת זאת, הוא גילה כי גוגל תיקח קטעי מתוכן מדרג על עמוד two מתוך Google.

מצאתי משהו קצת יותר מדהים כאשר משכתי דו"ח של קטעים – 981 בסך הכל – עבור אתר האינטרנט שלי. תסתכל:

  • כ -70 אחוז מזמן, גוגל משך קטעי מדפי במיקומים 1 עד 3.
  • כ -thirty אחוז מזמן, קטעי "המקור" מגיע מעמדות 4 עד עמוק כמו 71 (וואו!).

אם האלגוריתם של גוגל סמך רק בגורמים בדירוג חיפוש מסורתיים (למשל, מילות מפתח וקישורים), אז גוגל פשוט הייתה בוחרת את שבר התוכן הראשון "snipp-מסוגל" מן הדרגה הגבוהה ביותר פיסת תוכן בכל פעם. Google לעולם לא צריך ללכת עמוד two או יותר (עמוד 8!) עבור קטעים כאשר שני יש קטעים מעוצבים נחמדים אחרים לבחירה אשר דרגה גבוהה יותר.

ברור, זה לא קורה. משהו אחר במשחק. אבל מה?

תורת # two: נתקל התוכן שלך בתוך העניינים בפורמט מסוגל snipp (אבל הוא לא התמונה כולה)

האם זה כל העניין להיות הברורה ביותר, תמציתית, והתשובה יסודית? אנחנו יודעים שגוגל מחפשת משהו "snipp-מסוגל."

עבור הסיכוי הטוב ביותר ב קבלת קטע מומלצים, התוכן שלך צריך להיות בין forty ל 50 מילים, על פי SEMRush ניתוח של.

ללא ספק, בעניינים בפורמט האלגוריתם של גוגל. התוכן שלך צריך להיות בפורמט הנכון אם אתה אי פעם הולך להיות כשיר להיות פרומים.

אבל שוב, חזרנו לאותה שאלה. כיצד Google לאסוף בין דפים השונים עם חומר זכאי לגזור?

תורת # 3: ערכים של מעורבות נראה לשחק תפקיד בבחירת קטע

כדי להבין מה קורה, הסתכלתי על החריגים. (בדרך כלל, הדרך הטובה ביותר לפצח אלגוריתם היא להסתכל על מקרי קצה יוצאי דופן.)

בואו נסתכל על דוגמא אחת: [how to get additional Bing Rewards Points].

זה דף מופיע בתור קטע עבור כל מיני שאלות הקשורות "מקבל נקודות תגמולים בינג," עדיין מקור החיתוך הוא מהעמדה ten. מה זה משוגע הוא שדף שלנו מדורג מאחורי בינג של אתר רשמי וכל מיני הדרכות וידאו אחרים ופורומי קהילה דנות בנושא.

למה לעזאזל זה קורה?

ובכן, כשאני מסתכל על דף זה החיפוש Console, אני שם לב שהוא מקבל שיעור קליקים גבוה במיוחד של 21.43 אחוז, למרות מיקום ממוצע נמוך עד כדי גיחוך של ten.

CTR זהו 10x גבוה יותר ממה שהיית מצפה לראות בעמדה זו.

הדבר השני ששמתי לב אליו היה בו היה להפליא ערכים של מעורבות גדולה. השעה באתר (אשר עומד ביחס להתעכב זמן) הייתה מדהימה 14 דקות ו -thirty שניות.

C:UserslkimAppDataLocalTempSNAGHTML83e215.PNG

הפעם באתר הנו גבוה משמעותי מהממוצע באתר – בכמעט פי 3!

הערה: זוהי רק דוגמא אחת פשוטה. עשיתי את זה במשך יותר מ -50 עמודים (לצערי אני הוגבל על ידי נתונים כאן כי חיפשתי במיוחד עבור דפים בעלי דירוג נמוך, עדיין ליצור קטעי טקסט).

מה שמצאתי היה כי הזמן יחסית באתר עבור דפים שהיו קצצו מעמדות נמוכות על SERP יש להפליא זמן גבוה בדף, בהשוואה לממוצע האתר.

:time on site low position snippets.png

בעיקרון, מה שאני חושב שאולי מתרחש הוא משהו כזה:

:how-featured-snippets-get-picked.png

תמיכת עובדת # 1: מריסה מאייר אמר זה עבד ככה

בנוסף לנתונים אלה, יש עוד כמה סיבות מדוע אני חושב ערכים של מעורבות יכולים להיות משחק תפקיד מפתח אלגוריתם הקטע המומלץ של Google. דוגמאות אלו מצביעות כי גוגל אמונות-ארוכה שנערכה סביב ערכים של מעורבות טובות השקף תוכן איכותי.

האם בעבר להחזיק כמה סודות חשובים העלילה הנוכחית שלנו? בוא נראה.

:watch listen remember.jpg

ראשית, ניסע חזרה ל -2007 לראיון עם מריסה מאייר דן OneBox ואיך תכונות כמו חדשות, מפות, ומוצרים היו להתקדם מעל לתוצאות האורגניות לתוך OneBox, מבוססים על קליקים שיעור :

"אנחנו מחזיקים אותם ציפיית שיעור הקליקים גבוהה מאוד ואם הם אינם עומדים כי שיעור הקליקים, את OneBox מקבל כבוי על שאילתא מסוימת זה. יש לנו מערכת אוטומטית אשר בוחנת קליקים שיעורים לכל מצגת OneBox לכל שאילתא. אז זה יכול להיות חדש כי הוא מבצע ממש טוב על בוש היום אבל זה לא ביצועים טובים מאוד על כהונה נוספת, בסופו של דבר הוא מקבל כבוי בשל חוסר שיעורי הקליקים. אנו מאשרים אותו דרך זה מדרגי ועושה הרלוונטיות אכיפת עבודה די טובה. "

תמיכת עובדה # two: Google השתמש באותה algo בחיפוש בתשלום לפני כמה שנים

אוקיי, עכשיו בואו נחזור לשנת 2008 – בחזרה כאשר גוגל עדיין היו מודעות AdWords בסרגל שבצד שמאל. (למרבה הצער, עם מותו של המעקה המודעה בצד הימני כל המודעות מופיעות מעל תוצאות החיפוש האורגניות עכשיו – רגע של דומייה לזכר המעקה בצד הימני).

גוגל יקדם שלוש מודעות להופיע מעל לתוצאות החיפוש האורגניות. איך גוגל להחליט אשר מודעות חיפוש בתשלום תכונה מעל לתוצאות החיפוש האורגניות?

הנה מה גוגל חשפה ב פרסום בלוג AdWords, " שיפורים באיכות מודעות ":

"כדי להופיע מעל לתוצאות החיפוש, המודעות חייבות לעמוד בסף איכות מסוימת. בעבר, אם המודעה עם הגבוהה ביותר דירוג המודעה לא עמדו בסף האיכות, אנו עשויים לא הראו שום מודעות מעל לתוצאות החיפוש. עם עדכון זה, אנו נאפשר מודעה העונה על סף איכות להופיע מעל לתוצאות החיפוש גם אם היא צריכה לקפוץ מעל מודעות אחרות לעשות זאת. לדוגמה, נניח המודעה בעמדה 1 על בצד ימין של הדף אין ציון איכות גבוהה דיו כדי להופיע מעל לתוצאות החיפוש, אך זה של המודעה במיקום two כן. עכשיו זה אפשרי עבור המודעה מספר two לקפוץ מעל המודעה מספר 1 ולהציגה מעל החיפוש תוצאות. שינוי זה מבטיח שאיכות משחקת תפקיד חשוב אף יותר בקביעת המודעות שיוצגו באותם התפקידים בולטים. "

מה שחשוב לדעת כאן הוא עד כמה חשובה מאוד CTR הוא בנוסחה ציון האיכות . By רחוק, CTR יש את ההשפעה הגדולה ביותר על ציון איכות.

אז הנה יש לנו את דוברות משתי בצד מהחיפושים ומערכת המודעות של Google עצם מספרות לנו כי שיעור הקליקים יכול לשחק תפקיד חיוני בסיוע Google להבטיח כי פיסת התוכן או מודעה עומדת בסף איכות מספיק גבוה כדי להתאים להופיע במרחב בולט ובעל ערך מאוד מעל לתוצאות החיפוש האורגניות.

לכן אני מאמין באמונה שלמה כי Snippets המומלץ עובד במידה רבה באותה צורה – עם CTR ומדדים מעורבים להיות המרכיב המרכזי.

מה פירוש כל הדבר הזה?

:game of snippets.jpg

מומלץ קטעי לתת לנו סיבה נוספת תתמקד בשיעורי אירוסין. השנה דיברנו על מחירי ההתקשרות מתבצעת באופן הבא:

כל אחד לבד אלה היא סיבה טובה להתמקד שיפור שיעור הקליקים שלך . אבל רגע, יש עוד: אני מאמין שיעורי מעורבות גם להשפיע על הבחירה של קטעים מומלצים.

אז בנוסף לעיצוב עותק על-הדף שלך כדי לענות על הדרישה החיתוך, בצע את המדריכים על שיפור שיעור הקליקים ו זמן באתר .

שיחת א 'עד זרועות

:more featured snippets data.jpg

דבר אחד קשה על עושה מחקר וניתוח על קטעים מומלצים הוא שאנחנו מוגבלים לנתונים שיש לנו. אתה צריך לעבור המון קטעים וגישה לכל נתוני CTR (רק מנהלי האתרים הבודדים יש זה). אתה לא יכול פשוט לזחול אתר לגלות מדדי אירוסיהם.

למה לא אנחנו חוברים כאן ולנסות לפצח אגוז זה יחד?

הזכייה מומלצת קטעים? מה הם מחירי האירוסין שלך כמו עבור קטעי הנבחרים שלכם – ממסוף החיפוש עבור CTR ו- Google Analytics של משך ביקור באתר? האם אתה רואה דפוסים כל? אנא שתפו התובנות שלך איתנו על דבריו!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *