4a0cea29a4f083f2fcf5b9eba52e81d0.jpg
Seo מדריך למתחילים: eight טריקים פשוטים אתה יכול להרוויח ביום אחד ' כדי להניע …
אוקטובר 18, 2016
למה אתה לא צריך להיות מחפש Search engine optimization המובטח
אוקטובר 18, 2016
google-authorship-content-writing1-ss-1920.jpg



היי, Google – תודה על מתן אותנו לשינוי הצעות מחיר עבור טאבלטים וסמארטפונים (התקנים ניידים עם דפדפני אינטרנט מלאים). זה נהדר, כי אנחנו יכולים שוב להגדיר הצעות בתבונה מבוססות על הנתונים סביב הערך היחסי של המחפש ואת הרלוונטיות היחסית של ההצעה שלנו המחפש.

אל תטעו: חוזר מדד זה שליטה אלינו היא עסקה ענקית. עבור מפרסמים רבים – במיוחד הגדולים שבהם ההוצאות העולה על 100,000 $ לחודש – זה שווה את הטרחה לחשב מחדש לחשב את לשינוי הצעות מחיר לפי סוג המכשיר. אני מנחש שאתה כבר יודע כי מפרסם גדול יותר כמו שליטה נוספת (כי יש להם ערכות נתונים גדולים מספיק כדי מידע שלי על שינוי הצעת מחיר).

כמובן, אתה גם יודע כי זה יהיה להגדיל את התשואות (תוכל לעשות יותר את ההכנסה פר SERP [search engine effects web site]), אז זה get-get. בנוסף, רבים של משווקים מתוחכמים יותר גם להשתמש מכפילי הצעות מחיר על סמך מיקום, זמן של יום הקהל.

הנה הבעיה, Google. אני לא חושב שהלך רחוק מספיק. אז בבקשה לשמוע שתי בקשות נוספות, צנועות מטעם המשווקים לקנות קליקים ממך.

one. אנא להחזיר מערכת ההפעלה (OS) תוך צירוף הצעה נוספת

עם מערכת ההפעלה זמינה שינוי הצעת מחיר, בקרת התקן לא יהיה צורך. למה? עבור טאבלט, סמארטפון או מחשב שולחני, הבדלי קהל לעתים קרובות מאופיינים כמו להיות בשל שבהם החיפוש ממוקם "משפך הקנייה" (שהוא קצת של פשטנות, גם אם משפך הקנייה עדיין מקיים בצורתו המקורית) .

עבור משווקים רבים, ההבדלים ידי מערכת הפעלה הרבה יותר יעילים בהתחשב בעובדה הדמוגרפיה ואת psychographics של משתמשים בסמארטפון או בטאבלט iOS להשתנות באופן משמעותי למדי מאלה של למשתמשי טאבלט חכמים או Android.

לדוגמה, בחברה שלי, לפני יישום פרסום משופר, נוכל למקד הוא על ידי מערכת הפעלה למכשיר (לפני שהיו מאות אפשרויות). עבור חלק מהמפרסמים הגדולים שלנו, אנו משובטים קבוצות מודעות בנפח גדול לשני מסעות פרסום נפרדים (מאז מגביר הצעה לא היה זמין) ולהגדיר את הצעות מחיר בנפרד על ידי מערכת הפעלה. המערכה לניהול הצעות כמעט תמיד להציע מחיר גבוה יותר עבור iOS מאשר אנדרואיד כי שיעורי מרה – בתחום הקמעונאות -. גדלי עגלת קניות ממוצעים היו גדולים

אז גוגל, בבקשה לשקול חזרה מנוף מיקוד לנו את זה.

two. הצעת מחיר בזמן אמת (RTB) עבור SEM (שיווק במנועי חיפוש)

עם כותרת בהצעת והשקת פורמטים של מודעות "הילידים" בתוך מדיה פרוגרמטי עכשיו יכול להיות הזמן לבחון מחדש SEM כקובץ RTB ( הצעת מחיר בזמן אמת ) – שוק מבוסס. אנו מבינים כי SERPs מהר חשובים באמת לפני מספר שנים, זמן השהיה בתצוגה תוכניתית כה היה יותר מדי זמן כדי לשקול ברצינות RTB.

אבל הרבה השתנה בחמש השנים האחרונות, אפילו בתוך AdX. עם RTB עבור פורמטים של מודעות מותאמות המפרסמים – למרות שלהם DSPs (פלטפורמות בצד הביקוש) – יכול להשתמש בכל המיקוד שסיפקת (למשל, מילות מפתח, גיאוגרפיה) ולשלב אותה עם שני נתונים ראשונים ו צד שלישי לעשות את הבחירות הודיעו ביותר על הצעות.

לא מוכן לעשות שינוי בסדר גודל זה? אז למה לא ליצור יחידת מודעות חדשה של SERP, במיוחד על שולחן העבודה, שם אחוז שטח לבן הוא עצום (במיוחד אחרי שלך חיסול שבצד שמאל מוקדם יותר השנה).

יש כמה דברים גוגל יכולה לעשות על SERPs שולחניים וטאבלטים כי היה להפיק רווחים חלל, עם כל מיני פורמטים של מודעות כיף כי הצרכנים גם אוהבים (או לפחות לסבול). אחרי הכל, גוגל עדיין משתמשת במרחב כי לשאילתות בידור ונסיעות, למשל:

הניחוש שלי הוא גוגל עשויה היטב לחשוב על מודעות וידאו, מודעות קרוסלה, ואולי אפילו צללי רקע מותג כמועמדים צריכים להופיע באותו שטח לבן.

שליטה רבה יותר עבור המפרסמים היא המפתח

מפרסמים יעריך מקבל שליטה רבה ככל שאתה יכול לתת להם. אחרי הכל, גישה לכל אחד ממנופי פילוח הוא משהו כל צוותי השיווק החיפוש צריך לפחות לחשוב עליו. האם הניתוח ואתה עלול להיות מופתע:. כאשר לשינוי הצעות מחיר סוג המכשיר משולבים עם מיקום, זמן של יום וקהל, יהיה לך הרבה שליטה על האנשים שרואים את המודעות שלך בתוצאות החיפוש שלהם

כמובן, לא כל הגולשים המחפשים חשובים באותה מידה. בתור משווק, כל מה שאתה צריך לעשות הוא לדעת איפה לחפש את הנתונים, ואתה יכול לאשר את העובדה הזאת. נתוני הבינה העסקית שלך יגידו לך סביר להניח כי יש לך " הפצת פארטו " (הידוע גם בשם כלל eighty-20 או "חוק החשמל") כאשר אתה מודד את הערך של כל הלקוחות שלך בהתבסס על רבים שונים השוואות מגזר. הדבר נכון גם כאשר אתה קונה מדיה.

איך אפשר להצדיק וטרחה זה בניתוח מתמטי? ובכן, תחשוב על זה ככה: משווקים רבים מקבלים תקציב קבוע וכמה שיווק KPIs להכות (מרות, קורא, ביקורים בחנות, מכירות ans הלאה). עם תקציב קבוע, אתה תמיד רוצה לקנות את הקליקים הטובים ביותר (כפי שהוגדר על ידי KPIs שלך), וכפי תוספות תקציביות, אתה תמצא כי קליקים החדש שאתה קונה (אם אתה מתמקד יש קליקים ראשונים הטובים ביותר) ערך נמוך לך.

אבל על ידי הוספת מנופי מיקוד נוספים, יש לך הזדמנות דובדבן לבחור את הטוב ביותר מ כל קהל . ככל שגדלה אתה בתור משווק, מהר יותר אתה יכול לצבור נתונים אודות מגזרי מיקוד שונים (סוג ההתקן, מיקום, זמן של יום וקהל) ולהחיל נתונים אלה כלפי מסעות הפרסום שלך. זה יכול לספק יתרון מנצח במערכה דינאמית הנמצאת כל זמן משתנית עבור נראות SERP את מה שחשוב לכם.

אישור, Google. סיימתי.


כמה דעות המובאות במאמר זה עשויים להיות אלה של סופר אורח ולאו דווקא מנוע חיפוש ארץ. מחברי צוות מפורטים כאן .



כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *