914f533a5da6078eb699b43cbfe36f3f.jpg
כוחו של תבנית אסטרטגית מדיה משולבת החברתית | בלוג אסטרטגית מדיה הדיגיטלית
אוקטובר 18, 2016
Seo: מדוע מומחים מדברים על ריץ תשובות
אוקטובר 18, 2016
hermit-crab-ss-1920.jpg



אולי אתם זוכרים סרטן הנזיר כמו החיה משתמשת פגזים של בעלי חיים אחרים להישרדות משלו . בגלל סרטני הנזיר דורשים יותר ויותר פגזים ככל שהם גדלים, הם מתחרים עם סרטני הנזיר אחרים עבור פגזים מושלך.

זה מה שאני רואה שמתרחש בתוצאות החיפוש בזמן האחרון בנישה שלי.

הנזיר סרטן Search engine optimisation דומה זיפרגליים Search engine optimisation – מונח שטבע חיפוש סקוט וויל של השפעה לתאר באמצעות בדירוג של חפץ גדול יותר, כדי לשפר את הופעת החיפוש של האתר שלך. אבל זה שונה כי הוא לא משתמש בדירוג של אתר גדול, אלא באמצעות רשות אתר שבק חיים גדול (הקליפה) ויצירת דירוגים עבור התוכן שלך (הסרטן) על ידי אימוץ האתר הגדול כבית – הפיכת האתר הסמכותי שלהם רלוונטי מה אתה מנסה למכור.

אני לא מעורב באחת ממערכות יחסי Search engine optimisation סרטן הנזיר אלה, אבל יש וריאציות סבירות על איך היא מתרחשת – האתר הקטן יכול לקנות את אחד עם סמכות יותר ונע, או באתר הגדול רשאי למכור שטח אחד קטן, להשכיר אותה בחדר בקליפתה.

אינסטינקטיבי, זה נראה לי קצת לא הוגן, כפי שהוא מסתכם "לשלם עבור הצגה" ומאפשר מותגים קטנים יותר כדי לקבל תנועה מתוצאות החיפוש ללא קישורים להרוויח למעשה, אלא על ידי תשלום עבור מישהו הקישורים של אחר להגביר את החשיפה שלהם.

זה דומה למה כובעים שחורים לעשות עם רשתות בלוג פרטיות (PBNs), קוני תחומים פופולריים פעם כדי לקשר לתוכן שהם רוצים לדרג. זהו מנהג כובע שחור בבירור כי לא הייתי ממליץ למשווקי מבקשי תנועת קיימא, משום שגוגל מודעת הרבה PBNs ויש לו פרק אותן ו דברו בפומבי נגד התופעה .

מה שונה על זה כי דיווחתי על זה לחודשי גוגל לפני ברמות הגבוהות ביותר, ואת האתרים מדוברים עדיין דרגה. עד שייעצרו בדירוג או Google פוצה פה נגד בפועל בפומבי, וחלקם עשוי לשקול כי אישור שבשתיקה של התרגול לשחזר אותה לעצמם. היום, בדירוג של האתר הבא לדוגמה השתפר רק בשנים האחרונות, למרות שאף אחד הקישורים באתר מיועד התוכן שמתארח כרגע שם.

סיפורו של Excite.com

זכור Excite.com? Excite השיקה מנוע חיפוש שלוש שנים לפני גוגל, באוקטובר 1995. זה יש להם הרבה תשומת לב וקישורים בזמן – עד כדי כך שאפילו היום, בשנת 2016, הם יכולים להתפאר רשות דומיין של 89, על פי Moz. (הם הכי מפורסם מסרב לקנות Google עבור 750,000 $ ב -1999 .)

אם אתה הולך לאתר היום, תוכלו למצוא אוסף דומה של קישורים בדף הבית למה שהיה שם עוד בשנת 1998, עם שני חריגים בולטים.

לפני שש שנים, במארס 2010, הם העתיקו חברה קטנה-כרטיס שנקרא TicketsMate ואירוח התוכן שלהם על תחום excite.com.

ticketsmate-com

איור one: אתר Ticketsmate על Ticketsmate.com

ticketsmate-excite

איור 2: Ticketsmate.com מועתק על Excite.com

ברור, אין תוכן משוכפל "עונש" בעבודה כאן.

בחודש מאי של שנת 2010, הם שגרו את פורטל חינוך Excite, שבו הם משתמשים רשות הדומיין של האתר לדירוג טוב לטווחי חינוך מקוונים וכונן מוביל בתי ספר מקוונים.

היום, 97 אחוזי מילות המפתח Excite.com מדרג עבור אורגנים בגוגל קשורים כרטיסים או (77 אחוזים) או חינוך מקוון (20 אחוזים) על פי נתונים SEMRush . פחות מאחוז אחד של מילות המפתח הם דרגה עבור הם ניווט, או אנשים מחפשים ללכת Excite.com.

category-of-keywords-excite-ranks-for-today

עם זאת, בניגוד, מעט מאוד קישורים שלהם הם כרטיסים או דפי חינוך, ו -94 אחוזים של הקישורים שלהם הם לדף הבית שלהם.

current-distribution-of-linking-root-domains-on-excite

יתר על כן, רוב הקישורים לדפי הכרטיס והשכיל לנפול באחת משלוש קטגוריות:

  1. הם נרכשו בסוף 2014, כאשר אתרים רבים בתעשיית הכרטיס נפגעו בהתקפת זבל xrumer תגובה.
  2. הם התוצאה של אתרים באיכות נמוכה גרידת Google שכל אחד מקבל.
  3. הם קישורי ספרייה באיכות נמוכה או קישורים מאתרים נמוך סמכות, שחלקם בעלי טקסט עוגן אינו תואם את התוכן, כמו הקישור הזה לדף הסופרבול שלהם ממאמר זרע 2014 "שאלות על כדורגל? עבור באמצעות הנחיות אלו וליובל "עם טקסט עוגן" סליחה הלוואה סטודנט אובמה לאחר ten שנים ":

excite-link-obama-student-loan-forgiveness

בודד מבין הקישורים הנכנסים של Excite הם אתרים לגיטימיים המצביעים אליהם כאל אתר טוב לקנות כרטיסים או לקבל מידע לחינוך.

ובכל זאת הם דרגו היטב לדברים האלה. אם אי פעם לפקפק כי מושג הסמכות האתר חשוב עבור Search engine optimisation, זה צריך לשכנע אותך אחרת. לפחות בנישה הזו (כמו גם חינוך מקוון וביטחון הביתה), המספר הכולל של קישורים איכותיים לאתר, ולא לדפים, נראה לקבוע אם דפי דרגה.

האם זה מנהג Search engine optimisation לגיטימי, כי אתה צריך להעסיק? גוגל לא להגיב לבקשה שלנו על התגובה בזמן לחץ, אבל אם זה לא דואר זבל על הסף, בכל זאת נדמה מנוגדות של המושג יצירת תוכן בעל ערך . בהתאם לסעיף העזרה של Google,

המפתח ליצירת אתר אינטרנט גדול הוא ליצור את החוויה הטובה ביותר האפשרית עבור קהל היעד שלך עם תוכן איכותי מקורי גבוה. אם אנשים מוצאים את האתר שלך שימושי וייחודי, הם עלולים לחזור שוב או קישור לתוכן שלך באתרי האינטרנט שלהם. זה יכול לעזור למשוך יותר אנשים לאתר שלך לאורך זמן.

אבל למה לעבור את התהליך הקשה של יצירת תוכן בעל ערך שמושך קישורים אורגניים כשאפשר, למעשה, להשתמש בסמכות באתר של מישהו אחר לדרג אנשי תוכן אחרים לא אכפת, ולא תחפש או קישור?

אחרי הכל, זה הרבה יותר קל (כל עוד גוגל עושה את זה אפשרי) כדי לבקר הקברות אינטרנט ולמצוא שותף בשכבר הימים עם קישורים ישנים וסמכות מושלם גבוהה, כי אתה יכול לעשות דרגה עבור תחרותי תוכן האתר שלכם לא יהיה כל תקווה בבת דירוג עבור.

מה גוגל יכולה לעשות?

אם גוגל רוצה לנטרל זה, זה יהיה די קל לעשות. זה הופך להיות די ברור אילו אתרי הרשויות לגיטימיות תעשייה כאשר אתה מודד את אחוז מקשר תחומי שורש ביחס דף הבית שלהם לדפים אחרים באתר. כשהסתכלתי על מדגם של אתרים בענף הכרטיס, שלושת האתרים המובילים היו בממוצע 37 אחוזי הקישורים שלהם בדף הבית שלהם, וחיפושי מונחי המותג שלהם בתוספת את התוכן שהם רוצים כדי לדרג (למשל, "StubHub כרטיסי רד סוקס "). לגוגל יש אפילו פטנטים עבור החלק האחרון של זה, אבל הם בבירור לא להשתמש בו כדי לקבוע את איכות האתר כאן.

אני לא מעמידה פנים שאני לא יודע כמה קשה לשרש זבל בתעשייה שבה קישורים בתשלום, או קישורים עקב שותפויות שילם, היה להתקיים גם ללא מנועי החיפוש. אני יודע שזה קשה. אני גם לא מאשים Excite או TicketsMate, כפי שהם רק עושים כסף על אסטרטגיה שעובדת בבירור עבורם.

אבל כל חברה עם למידת מכונה, מכוניות נהיגה עצמיות מהנדסים החכמים על פני כדור הארץ אמורה להיות מסוגל להבין שאתר עם אחוז גבוה במיוחד של קישורים לדף הבית שלהם כנראה לא מגיע לי להיות שם. במיוחד אם הם כל הזמן אומרים לנו כי תוכן טוב יצירה שיוצר קישורים אורגניים הוא Search engine optimisation הטוב ביותר.

אבל עד שהם עושים, לתפוס בקליפה הריקה של אתר אינטרנט, וללכת כמו סרטן לבנק.


כמה דעות המובאות במאמר זה עשויים להיות אלה של סופר אורח ולאו דווקא מנוע חיפוש ארץ. מחברי צוות מפורטים כאן .



כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *