b6462094ff3b1cc8cf7cc9ee0d64ce14.jpg
Search engine marketing עבור בלוגרים: המדריך ללא Techie – על ידי רגינה
אוקטובר 19, 2016
גלו את היתרונות וחסרונות של אופטימיזציה למנועי חיפוש (Search engine optimisation) לעומת לשלם עבור כל קליק
אוקטובר 19, 2016
evolution-seo-marketer-ss-1920.jpg



אני כל כך נמאס לשמוע פרשנים שונים אומרים כי Search engine optimization הוא מת. אולי הם רק להיות פרובוקטיבי. אולי הם צריכים למלא מושבי האירוע שלהם, ולכן הם המציאו "פיתיון" כותרות הפעלה כמו "מדוע Search engine optimization מת מן היסוד." (כן, זה באמת היה שם מרכזי בכנס מאוד פופולרי בשנה שעברה.) או אולי שתו מיץ ממותק משלהם באמת מאמין בשטויות האלה.

בעוד Search engine optimization הוא לא מת, את הדרך שבה אתה עושה את זה יכול להיות. מבצע את הפעולות הבאות לתאר את הגישה שלך? אתה כבר מותאם H1s שלך מטא תגים ו שבנית כמה קישורים (בתקווה לבן כובע). עכשיו אתה רק לשבת בחיבוק ידיים ולראות עליית האתר שלך לחלק העליון של גוגל, נכון?

שגוי. סוג זה של גישה עוגיה מחתך ל- Search engine optimization – אחד כי משווה Search engine optimization כוונון גיטרה או ביצוע השלבים מתכון פשטידת דלעת -. לעתים רחוקות עובד בנוף החיפוש של היום

Search engine optimization המסורתי מת

זה אנושי לרצות נוסחא דיר כדי להשיג מטרה. החדשות הרעות הן כי אין נוסחה מדויקת Search engine optimization יותר. בטח, יש שיטות עבודה מומלצות, מתרגל Search engine optimization מיומן מאוד יכול להגדיל את הסיכוי לתוצאה טובה. אבל אנחנו חיים בעולם שמגיע בלי ביטחונות -. במיוחד כאשר Search engine optimization הוא מודאג

כמובן, יש אף פעם לא באמת היו כל ערבויות מוחלטות כשמדובר Search engine optimization. אתה צריך לברוח לצרוח מכל מתרגל Search engine optimization מי מבטיח אחד.

אבל במשך שנים, רב פעלו תחת האשליה שאם רק אנחנו צבטנו הכותרת שלנו מתייגת קצת יותר וקבלו רק חוליה אחת יותר, היינו גמולו עם דירוג גבוה יותר.

אז אם אנחנו לא יכולים לחזות תוצאה שתנבע מאמצי הייעול שלנו, אני מסכים עם פרשנים האומרים כי Search engine optimization חייב להיות מת?

במובן מסוים, כן. Search engine optimization ב המסורתי במובן מת. להערים על מנועי החיפוש כבר לא יהיה ריאלי עבור רוב. אבל Search engine optimization אין עדיין קיים, רק בצורה מפותחת.

כדי להבין מה Search engine optimization הוא היום, בואו נסתכל על הדרך שלנו הנה.

עלייתו של בינה מלאכותית ולמידת מכונית בחיפוש

אתה זוכר איך Google פנדה זעזעה את עולם Search engine optimization? פנדה שוחרר ב -23 בפברואר, 2011, המשפיע עד 12 אחוזים של תוצאות חיפוש. היבטים מסוימים של פנדה היו קלים להבין – את הרעיון של תוכן דל, למשל. אבל בהיבטים אחרים היו די מתוחכמים.

פנדה היה מבוא למערכות לומדות עבור רבים בתעשיית ה- Search engine optimization. Google התאספו דירוגים מבני אדם על האיכות הנתפסת של אתר אינטרנט המבוסס על שורה ארוכה של שאלות. המהנדסים בגוגל מכן להחיל אלגוריתמים של למידה חישובית להאריך אלה דעות האדם הסובייקטיבי לשאר באינטרנט, ו- Google פנדה נולד.

זה דבר אחד לצבוט תג כותרת להיות מילת מפתח טובה יותר. זה דבר אחר לגמרי לשאול את עצמך אם הדף יישפט כמו ומספק חוויית באיכות גבוהה.

מלקולם גלדוול טוען בספרו, "Blink" שבני אדם איכות שופט ממש כהרף עין. אלה צמד פסקי דין, לרבות אם אתר נראה "מפוקפק" או "אמין", באים לרבדים העמוקים ביותר. זה מאוד קשה "משחק" פסק דין שמגיע מתת המודע האנושי.

לאחר מכן, ב -26 בספטמבר, 2013, גוגל לקחה בינה מלאכותית לרמה אחרת על ידי הכרזה כי Hummingbird לשכתב העיקריים של אלגוריתם חיפוש ליבה, שוחרר. לא מאז עדכון קפאין אילו היו עיבוד כה משמעותי של המכונות של Google.

רובנו מתרגל Search engine optimization ראה את הראיות של אלגוריתם פנדה ולקשר ספאם שלה עמיתו המעניש, פינגווין, במערומים שניבטו אלינו ב- Google Analytics בצורת טיפת תנועה אורגנית גדולה. אבל כשזה הגיע Hummingbird, עבור רוב האתרים, אין השפעה ברורה. עם זאת, כאשר מאט קאטס אמר Hummingbird מושפע ninety אחוזים מכלל החיפושים (להשוות את זה ל -12 אחוזים של פנדה), זה היה משהו ברור גדול קרה. אבל מה?

רועה "Google אישור" חיפוש סמנטי

רמז באו בצורה של הפגנה של גוגל בחיפוש שיחה דיבורית ב- Google I / O: את " אישור Google " פקודה קולית

.

זה היה מרגש לראות היינו צעד אחד קרוב יותר למימוש עתיד כוכב Trekkian שבו נוכל לדבר המכונות שלנו באמצעות שפה טבעית, כל יום, והם לא היו מבינים רק לנו אלא גם לענות בחזרה.

אבל מתחת לשמיכה, כדי להתמודד עם שאילתות שיחה נכונה, מנועי חיפוש כמו גוגל צריכה להבין את כוונת השאילתה, לא רק המילים.

עשינו את הקפיצה מן "מילים" ל "מושגים." הבנת את המשמעות מאחורי המילים, כמו גם את היחסים בין המילים נושא מסוים, שמכונה חיפוש סמנטי.

אם יכולת זו להבנת משמעות וכוונה מאחורי המילים היא לא "בינה מלאכותית," אני לא יודע מה כן. Google עכשיו הוא רק ההתחלה. נצטרך בקרוב מדברים למחשבים שלנו יותר ממה שאנחנו נהיה הקלדה לעברם.

והחיפוש ממשיך להתפתח. בשנה שעברה, הודיעה גוגל שהיא שחררה RankBrain, שהוא לימוד מכונה מסייע Google להבין שאילתות חיפוש תהליך. RankBrain כבר שימושי במיוחד ל- Google שאילתות זנב ארוך, אשר לעתים שיחה וחדשים ל- Google. גם היום, 15 אחוזים לשאילתות חיפוש לגוגל הם חיפושים חדשים לא ראו לפני כן. RankBrain מתנהלת על פני a hundred אחוזים מכלל שאילתות החיפוש של Google זה פושים בכל עבר.

RankBrain הוא צעד נוסף באבולוציה של המימוש האמיתי של חיפוש סמנטי.

עם חיפוש סמנטי, גוגל יכולה להבין איזה מאמר מזכיר. אנו רואים עדות זו כאשר מאמרים לדרג מילות מפתח שאינם למצוא בשום מקום במאמר (או הצבעת טקסט עוגן למאמר). אחת דוגמה פשוטה לכך היא החיפוש אחר "שיווק באינטרנט", אשר מחזירה מדריך מהיר Sprout שיווק באינטרנט בעמדה מספר אחת. המילה "אינטרנט" לא נמצא בשום מקום במדריך.

אז אם אתה יכול לדרג עבור מילת מפתח מבלי שזה בתג הכותרת או מיקודי אופטימיזציה הרגילים (כגון כתובת אתר ואת H1), כמה עולה על אופטימיזציה של עמוד באמת משנה?

כותרת קורלציה תג עם דירוג גבוה הוא קטן מהצפוי

במחקר שנערך לאחרונה, שניתח מיליון אחד בתוצאות החיפוש של Google, Backlinko מצאו כי המתאם בין מילת מפתח מסוימת בכותרת תג ואת הדירוג עבור החיפוש עם מילות מפתח זה היה הרבה יותר קטן מהצפוי.

זה היה אמור להיות חשוב Search engine optimization להיות מילת מפתח התאמה מדויקת (או לפחות קרוב לכך) בתג הכותרת על מנת לדרג עבור שאילתת חיפוש מסוימת. מה שמחקר Backlinko מאויר הוא כי גוגל היא החברה טובה יותר משמעותי להבנת ההקשר של הדף שלך, וכך אתה לא צריך להיות מפורש עם מילת המפתח שאתה מיקוד, במיוחד אם התוכן שלך בבירור דן הגופים הקשורים המעורבים נושא.

זה הכול עניין של "ישויות"

מה שאני מתכוון לעשות על ידי "גופים?" בואו ניקח דוגמא. אם יש לך מאמר על מבנה רשימה, סביר להניח כי מילת המפתח "מבנה הרשימה" יופיע, אבל זה גם סביר להניח כי תנאים הקשורים מבנה הרשימה היו גם להיות נוכח המאמר, כגון "נרשם" ו "דואר אלקטרוני". תנאים אלה רלוונטיים לנושא שלנו של מבנה הרשימה, S0 שהגיוני לצפות מהם להיות במאמרנו.

אנו יודעים כי "דוא"ל" מוסיף ספציפי כדי "מבנה רשימה." לדוגמה, זה עוד יותר מגדיר את סוג הרשימה (זה לא קהל פייסבוק). אז "מבנה הרשימה" ו "דואר אלקטרוני" יש מערכת יחסים שבה יוצר משמעות מעבר רק את המילים. אז בסופו של תעשיית החיפוש נשתמש במונח "ישויות" כדי לתאר אותם "דברים" כי יש משמעות ולעתים קרובות יש קיום חיים אמיתיים ויחסים עם גופים אחרים.

אגב, זו עשויה להיות סיבת תוכן עוד טופס מציג ביצועים טובים בחיפוש אורגני היום, כי התוכן מתאר באופן מלא יותר את הנושא ויש לו יותר הקשורים הגופים הנוכחיים.

כלי חדש האהוב עלי לחקור גופים ומערכות יחסים בין הנושאים הוא Searchmetrics ' חדש נושא Explorer אשר אני הוכיח לחיות בשבוע שעבר PubCon ב מתקדם מושב מחקר מילות מפתח. מאז Google הלך מעבר מילות מפתח לתוך גופים, אנחנו צריכים גם ללכת מעבר "מחקר מילות מפתח" מסורתי "מחקר ישות."

searchmetrics-topic-explorer

מסקנות עיקריות

זכייה ב Search engine optimization היום היא לא על החישוב אילו כפתורים ללחוץ. ברגע שיש לך לעשות הבדיקה נאותה הטכנית להפוך את האתר שלך ידידותי ל- Google, אתה צריך לשים על הכובע של המשווק שלך ולוותר על הספר הישן Search engine optimization "טקטיקה" כי נהגה לעבוד אבל לא יותר.

כן, תגי הכותרת צריכה להכיל מילות מפתח צריך להיות כתוב כדי לפתות את המשתמש ללחוץ דרך, אבל אתה כבר לא צריך לדאוג לקבל את מילות המפתח הנכון בדיוק. וזה למותר לציין מילת מפתח מלית התגים שלך אינה נוהג בתוקף, ולא הייתה או לא הייתה.

במקום זאת, להתמקד בחוויה של האתר שלך: איך אתה יכול לעשות את זה טוב יותר

?

התעמק במוחו של המבקר האידיאלי שלך להבין מה מניע אותם. מהן תסכוליהם? מה הם מחפשים? אתה צריך לפתור עבור המשתמש שלך, לא עבור מנוע החיפוש.

המיקוד שלך צריך להיות על יצירת תוכן מדהים כי הוא משכמו ברור מעל מתחרתה, ולאחר מכן בעידוד המשתמשים הקנאים לצרוך ולשתף תוכן זה.

תוכן תמיד היה חשוב עם Search engine optimization. עכשיו, יותר מתמיד, תוכן יוצא דופן ראוי לציין כי יוצר שיחה או מוסיף מסיבית ערך לשיחות קיימות הוא תנאי הכרחי כדי Search engine optimization מוצלח.

"Search engine optimization הוא מת. Search engine optimization יחי! "


כמה דעות המובאות במאמר זה עשויים להיות אלה של סופר אורח ולאו דווקא מנוע חיפוש ארץ. מחברי צוות מפורטים כאן .



כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *